超級星光大道的成功方程式

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2007-06- 6, 10:11 PM

超級星光大道 = 傳統歌唱比賽 + 傳統媒體 + KTV文化 + 網路口碑行銷 + web2.0影片分享 + 部落格評論 + 跨海峽流行 + ...？

上面這則公式，是我從埃及回國當天下午，凱洛迫不及待要我update超級星光大道的進度，我邊聽楊、蕭兩人互飆「新不了情」，一邊順手寫在twitter上的一句隨想。結果好幾位朋友看到了，覺得有興趣；儘管網路上早已處處星光璀璨，我不厭其煩，也來湊一腳。完全主觀，絕非專業。

傳統歌唱比賽

儘管有人指出《超級星光大道》和傳統的《五燈獎》形式的歌唱比賽節目不同，在我這個其實搞不太清楚比賽規則、只看過幾集精彩片段的觀眾眼中，它就是個歌唱比賽。所以它其實很傳統，只是背後看起來隱隱有著非常精密的節目企劃，剪接手法也很厲害，牽動整個觀看的情緒。

傳統媒體

在這個傳統媒體時時被唱衰的年代，我們還是難以否認電視的覆蓋率與感染力。儘管在美國也出現了一些逆勢而行、從網路上紅到現實世界的例子，但電視依然有它的可看性﹝呃，新聞除外﹞。

KTV文化

這一點不需要再解釋吧？據說隨著節目紅透半邊天，原本點播率不高的《背叛》頓時成為KTV排行榜首。又，倘若不是台灣人這麼愛唱歌，怎能有感同身受、心有戚戚、自嘆不如、還是要拼...的共鳴？

網路口碑行銷 + web2.0影片分享 + 部落格評論

這幾點比較有趣了；儘管節目是在傳統媒體﹝電視﹞播出的，可是除了同學或同事之間的口語傳播之外，但是有許多人知道這個節目都是透過網路，至少我身邊的同事或朋友，很少是一開始就看電視，都是看到轉寄或者書籤網站的youtube或i'm TV精彩片段。

以前的節目可能不喜歡被放到網路上播出，可是現在巴不得越多越好，搞不好還自己剪輯精華版放上去；希望能被更多人轉寄。換句話說，你現在不能期望人家好好坐在電視機前面、準時收看節目，反而要利用網路把觀眾給拉回來。

部落格更是一大推手：以前只能在節目官方討論區發表，現在可以在一個又一個的個人媒體上散佈；以前要在官網上才能看到的精彩片段，現在可以將影片與法嵌在每一個部落格的文章裏；天，如果我是節目製作人，簡直要跪下來親youtube創辦人的腳。

跨海峽流行

同樣地，透過youtube、部落格、twitter或其他任何大陸和香港看得到的網路管道，節目片段可以即時傳播到兩岸三地。對於我這種經歷過反共抗俄時代的前中年來說，這本身就已經是一項奇蹟。

“...”

至於最後的點點點，我想每個人心中都各有答案了。

【延伸閱讀】﹝關於星光的文章太多，這邊收錄的是今晚看到的幾篇﹞

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引用

本文的引用網址:
http://bluecircus.net/mt4/cgi-bin/mt-tb.cgi/9394

JOYBOOK / 喬伊布克 於＜給我㊣超級星光大道＞引用本文
文摘: 超級星光大道是最近紅到不行的節目及話題，各大影音部落格都可以看到比賽的片段連結，就連搜尋引擎的熱門查詢關鍵字都發現楊宗緯或超級星光大道的字眼。已經在很多人的網誌裡看到相關的文章，喬伊布克還是手癢想探討一下這個全民瘋歌唱大賽的現象。
引用時間: 2007.06.10

Just a Sidekick...... 於＜溏心風暴的星光大道＞引用本文
文摘: ...
引用時間: 2007.06.21

同月同日文章

2008 年:

2006 年:

PChome垃圾信事件之晚禱詞

迴響

我来自对岸，我觉得星光大道能成功的原因是与《美国偶像》在美国，《超级女声》在内地一样，节目给每个人一个明星梦，不断强调他们从平民变成超级明星的过程，在评委的热辣点评的推波助澜下，收视想不高都难……

由 ye_dj 發表於 June 6, 2007 11:33 PM

明星夢嗎？有一部份我想是的，不過大多數人聽到楊、蕭的歌聲，
自己的明星夢就碎了吧 XD (對手實在太強了...)

由工頭發表於 June 7, 2007 12:02 AM

我沒有認真看過星光大道，不過從節目片段我直覺的想到【五燈獎 2.0】XD

由 appleseed 發表於 June 7, 2007 1:38 AM

Youtube 跟 im.tv 絕對有很大的關係
它讓一堆人知道了節目裡的楊宗緯，促而轉去看電視 :)

由 MLChen 發表於 June 7, 2007 7:21 AM

果然部落格行銷是很有用的，我就是因為朋友的部落格介紹才知道
進而上網去看影片，後來才去看電視
現在隨便抓一個來問，你知不知道星光幫？
我想就算沒看過，也聽過

youtube果然是後續效應的推手...真是厲害

由悠揚詩篇發表於 June 7, 2007 9:39 AM

我覺得工頭上面的分析都對，不過有一個核心中的核心，就是楊宗緯、蕭敬騰、林宥嘉這三個人本身的「歌聲魅力」(聽到會讓很多人眼淚打轉)與「表演姿態」(愛哭、苦情、感性、敏感害羞)，沒有這個不可取代的核心元素，即使有其他節目仿效也不可能複製經驗，這姑且稱之為「感動經濟」吧！
還有，節目製作人真的很會編劇製造新聞...

由亂子發表於 June 7, 2007 9:51 AM

謝謝你真的寫了~ 好高興~ ^o^

由 sidekick 發表於 June 7, 2007 10:07 AM

1.我之前也寫了一篇，湊星光幫的熱鬧。點閱數確實增加不少，應該說是現在最媚俗討好的部落格主題吧。

2.歌手唱得沒話說，不管你愛不愛看，看過的人多半不得不佩服他們(尤其是兩大蜘蛛)真的唱得讚，還是現場的ㄟ。(不然請蔡依林來唱看看好了)

3.有了2之後，再加上詹仁雄他們擅長的戲劇性、搧情性、催淚彈猛發...收視率就這樣衝到6.5了。我想假如蕭敬騰在多活一兩集，又逢暑假收視高峰，不知道完結篇收視率會不會破10呢。

4.這是我的另一種心得，我認為這個節目讓好聲音重新平反、重新抬頭，我們終於不是只有看絢麗的歌舞MTV，終於還可以讓耳朵享受一下了。歌藝好的歌手被壓得還真久啊!

由 V怪客發表於 June 7, 2007 11:29 PM

工頭的部落格也不小心成為推手之一了啊...

由 chsong 發表於 June 8, 2007 2:32 PM

我也寫了一篇我的看法
有空來逛逛喔~~

http://radiohey.blogspot.com/index.html

由 raDio hEy 發表於 June 8, 2007 11:39 PM

appleseed:
這幾天在韓國帶團，不知為什麼一直想到你說的「五燈獎2.0」 XD
大概是覺得這個比喻很有時代性吧。

MLChen:
看來電視和網路沒有互斥，反而是共生。

悠揚詩篇：
謝謝妳再度證實：有許多人是從網路得知這個節目，而不是直接看到電視。

sidekick：
^^ 出國前夜寫得有些匆忙，如果有空或許會再多申論一些。

chsong：
這篇文章出來這麼晚，沒有推的效應了 ;P

亂子、V怪客：
是的，兩位指出了我當晚忘了寫到的、卻也是我認為最重要的一點，就是“產品”本身的震撼性。竊以為這似乎正是Seth Godin的「紫牛學」在講的東西（說似乎，是因為我只看過本書書摘，但基本上我認同他的理論）。

有人質疑網路或者部落格行銷的效果，但追根究底，產品本身才是關鍵；有爆發力的產品（或藝人、或聲音、或話題...）在目前的網路環境擴散速度應該是很快的。也是一樣，有空的話，再申論之。

raDio hEy：
感謝你的留言讓我又發現一個好部落格^^

由工頭發表於 June 11, 2007 3:31 PM

樓上有提到蔡依林
其實蔡依林也是歌唱比賽第一名出身的呀!!

由 fancem 發表於 June 11, 2007 7:41 PM

其實我是支持楊宗緯的

不管他有沒有謊報年齡，不過就是人還是誠實一點啦

還沒出道就騙人，雖然很多女明星也會

不過希望好歌聲不要不見

最近也看到一個活動，是在統計網友希望有下一屆星光大道嗎？

獎品是獎金唷！可以得到10000元ㄝ

 http://www.sooostar.com/super_star/content.asp?articleid=98072

我也參加了！支持下一屆，發覺台灣好聲音

由曉風發表於 June 15, 2007 8:53 PM

除非說對其它參賽者不公平，否則我真的也不在乎
楊宗緯謊報年齡或者隱藏過去之類的。

另，感謝你留的連結，讓我認識了「搜明星」這個平台，
做得蠻不錯的。

由工頭發表於 June 16, 2007 1:17 PM

工頭,我引用了你這篇文章的一句話在雜誌文章中,
有註名出處,
本想再MSN跟你講,但沒遇到你.
特來此處稟明.

由小貓發表於 June 17, 2007 12:29 PM

沒問題。不過可否告訴我是哪一句？好奇 :)

由工頭發表於 June 17, 2007 12:48 PM

天哪,如果我是節目製作人.........

呵呵,好妙.

真的很多人透過網路從頭愛上他們啊.
也有好多朋友透過我的部落格,愛上星光幫,真恐怖.

我寫的幾篇關於星光的文章,竟然讓我的訪客數從每天兩百多人,暴增到九百多人....
嚇死我了........
連部落格觀察都從六百多名,變成四百多名....真的很恐怖....

由小貓發表於 June 17, 2007 5:47 PM