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2006-02-26, 11:50 PM
部落格行銷活動魔人反省錄
上周從日本回來後，吾友Vista告知，有網友對日前所舉辦的《出賣自己，為中華隊加油！》部落格活動有些意見；我請他將連結傳給我，循線找到了Pesty的文章“談百度和部落格廣告”。
由於Pesty說理清楚、態度中肯，於是我先過去留了簡短的回應，為這個活動所造成的「不舒服」致歉；正如留言中所述，在拜讀Pesty的文章之前，我就有意為文抒發一下過去這段期間，用自己的個人部落格作為公司的活動平台之感想。週日天雨在家，正適合來做一番整理。
【一】
我們第一次嘗試用部落格來做大規模的行銷動員，首推去年﹝2005﹞八月舉辦的《免費招待部落客去日本搭乘【曙光號寢台列車】》活動。當時我參考了樂多的“夏日的Blog傳說”，訂出了一個──坦白說，真是相當複雜的活動模式──也就是運用部落格「引用」的獨特功能，讓參賽者以「第一層引用」來報名，再讓其他部落客以「第二層引用」來投票。
對於熟練的部落客來說，要弄清楚這樣的模式或許不難，可是對於絕大多數加入部落格世界不久的使用者而言，絕不容易﹝事實上當時我們也有希望能藉活動推廣「引用」的使用方式之意圖﹞。所幸當時參加「曙光號」活動的參賽者，本身都是既熟練、又熱情的天王天后級人氣部落客﹝請參閱這份可敬的名單﹞；正因為有他們不厭其煩地教導其他部落客「引用」，來為自己“搖旗吶喊”，才讓這個活動的熱力在短時間內達到沸騰。
儘管後來也有一些朋友私下向我反應，「曙光號」活動的後續，並未做很好的發揮與彙整、或與商品做更直接的結合；但我想那是另一個議題了。以當時的活動效果來看，「曙光號」不可不謂是一個成功的行銷案例。
【二】
循著相同的模式，我們接著又在十一月推出《2005年勇闖天涯紐西蘭金剛探險大使》活動、以及在一月份推出《出賣自己，為中華隊加油！》活動。參賽的方式大致上相同，都是運用部落格的引用功能來執行，只是參賽的條件，每一次都有些修正。
例如前者必須設計出一個可執行的紐西蘭半自助行程，後者必須發揮創意或搞笑或演出來為中華隊加油；可是這兩次的效果就比「曙光號」差得多了。難道是因為夏天的時候、人比較容易熱情嗎？﹝笑﹞
同樣地，有朋友告訴我，他們覺得是參賽條件太難了。的確，以「紐西蘭探險大使」為例，要設計出像得獎的當先生一般的行程，沒有用心的研究與投入、以及蒐集資料的苦功，著實不太容易。
事實上，在活動舉行到一半時，我曾考慮放寬參賽資格，只要有發表文章、有活動圖示，就可以參加活動，然後用抽獎方式產生得獎者；但是這樣一來，就變成是拼運氣而不是拼實力，後來和主辦單位之一的紐西蘭觀光局討論，他們也不贊成，希望還是能真正一位選出對紐西蘭觀光有正面推廣意義的部落客。
後來想想，在我的信心動搖時，很慶幸有他們的堅持，否則舉辦活動就失去意義了。
當先生即將於四月初出發執行他的「紐西蘭探險大使」旅遊任務，目前正在做行前準備，待我忙完經典賽的事情，會進一步來做些追蹤報導。
【三】
至於《出賣自己，為中華隊加油！》這個活動產生的過程，說起來其實有些曲折。
原本我和查理王是用一種閒聊的方式，討論著要舉辦什麼樣的活動來為公司的經典賽加油團造勢，我個人是傾向於舉辦一場“部落格啦啦隊比賽”，邀請帥哥辣妹應用vlog﹝video blog﹞的方式來秀啦啦舞；看能否徵選出像「運動甜心米兒絲」這樣熱力四射的團隊、到東京為國爭光；查理王則是想到之前曾經有個「人體廣告徵才活動」，參賽者可以把加油口號、或是中華隊的logo，或刺、或印、或貼、或畫在身體的某一部位上；就這樣，查理王信手拈來，想出了一個「出賣自己」的活動口號。
方式有了，問題來了。由於我們過去習慣以Yam樂多日誌作為活動平台，可是以這個活動的對象看來，似乎應該去無名小站辦才對﹝沒錯，我們的確是想吸引那些敢秀敢露的無名天使﹞；而如果要上傳影音內容，似乎又非得結合Xuite或是天空部落才行。
可是由於時間緊迫，在短時間內很難去適應一個新的活動平台；同時看起來目前無名小站已經完全商業化了，要是沒有大筆活動預算，恐怕也沒人要理我吧；於是在春節前，陷入了一個膠著的狀態。
後來真正讓我下定決心、很快地分別在樂多以及Xuite建立活動部落格、放手一博的原因，則是看到另外一家經典賽加油團競爭對手，在蕃薯藤運動網上做了一個漂亮的活動網頁，舉辦「票選中華隊最佳先發」的比賽。
一來是由於競爭對手的大動作激發了鬥志，二來──也是真正的原因──是因為在我看來，那是一個完全「web1.0的網路活動」﹝和入口網站結合、製作精美活動網頁、設計線上票選活動...等﹞。既然如此，我們怎能不以「web2.0的網路活動」﹝以部落格作為活動平台、應用互動/引用/聯播機制、產出衍生內容...等﹞來拼一下，看看哪一個效果好？
後來，根據我得到的消息，我們的加油團報名四百多人，而對方聯合了兩三家共同銷售，則報名了一百多人；雖然我們人數較多，但持平而論，雙方都沒有成功。因為比起原先希望召集的「千人加油團」，目標還差得很遠。
嚴格來說，我們這次活動的狀況是慘淡的，因為參賽者非常少。
我想一方面是因為經典賽的負面消息太多、活動發布的時間太靠近春節，而今年春節休假太多天，沒人上網；半開玩笑地說，還有一個重要的原因──前幾天我在得獎發表會上也說過的──第一位參賽者海豚飛，只花了三十分鐘就做出加油歌【勝利在望】，她一出手，後面都沒有人敢參賽啦﹝笑﹞。
然而，儘管賽情冷清，但從另一個角度來看，還是發揮了web2.0的效應。不妨試試以下的搜尋結果：用google搜尋、用Yahoo!奇摩搜尋，或者，用蕃薯藤搜尋。
【四】
和傳統的網路行銷活動相較，使用部落格來作為行銷的平台，我個人認為最精采的一點，還在於活動結束後的內容延續性以及發展性。
就以《世界經典棒球賽加油團部落格》來說，雖然在出發前，這個部落格的內容還不夠完整豐富，但是我在行前說明會上對我的團員們說，希望回來之後大家倘若有發表了文章、相簿...等等，請發個引用或回應連結過來。這樣，我們的回憶才能夠被保存、感受才能夠被交流，而不是隨著比賽結束之後，就消逝了。
【五】
我想說的是，自從我們採用部落格來作為行活動的平台以來，不斷嘗試著不同的主題、不同的競賽內容與方式；這些方式有的堪稱成功、有的接近失敗。但無論如何，我個人總是希望，做的專案是有趣、有內涵，或者，甚至能有一些理想性的。
在一個商業機制中，理想性實在不是最必要的因素，但值得慶幸的，我工作上的上司和伙伴，如老夫子、查理王、安森...等，都有著一些共同的理想性與開放的心胸。
當然，對於這個部落格的讀者而言，我的內心中，還是抱持著一份深深的歉意。因為這個部落格一開始並不是作為公司的活動平台而建立的，來到這裡看「工頭堅」文章的人，想要看到的或許並不是這樣的一些活動訊息。
這一點，在去年中就曾經令我感到十分的苦惱，甚至有一段期間，我執意將活動訊息發表在另一個﹝事實上是為了工作而建立的﹞「旅行社企劃的世界步行」上；但是形勢比人強，既然要辦活動，就希望訊息能夠傳播的越快、讓越多人知道；事實證明，我也只有將活動訊息發表在這個部落格上，才能有比較大的效果。
所以過去的這一段期間，我沒有多想，只要有活動訊息就po上來，甚至努力拜託大家來串連；在這兒我要向所有願意串連的部落客們，獻上最高的謝意和敬意。我是為了工作而做的，可你們不是，而是為了友情、甚至是為了未曾謀面的陌生人而做的，光是這一點就令我覺得非常感動。
【六】
造成Pesty不舒服的，我想，也是因為在“工頭堅的個人的部落格”上看到像《出賣自己，為中華隊加油！》這樣的標題，以為是一項私人為中華隊發起的串聯活動，沒想到是一則和工作相關的商業訊息，因而造成了一些困惑；這一點，在我未來舉辦活動、以及發表活動訊息時，將會更小心謹慎。
理想上來說，如果在這個部落格中，既有我個人的思考軌跡與生活記事，間中穿插一些工作訊息的話，相信大家是可以接受的，可惜現實的狀況是，目前除了工作的訊息之外，我依然沒有太多心力可以去做自己的生活、思考與經驗之紀錄與抒發。
工作事務佔的比例太多，連我自己都望而生厭；所以我當然可以體會讀者的感受。
【七】
我們會不會繼續辦活動？當然會。
事實上，在結束了前一項活動之後，新的活動《免費招待部落客去吳哥窟住和平飯店圓夢之旅》已經展開。
可是我覺得，如果沒有這麼一篇文章，我就無法再進入下一個階段；這是一種反省與再出發的期許。不敢說自己是“達人”，只能自稱是個部落格行銷活動的“魔人”；期望每一個活動，所有人都能夠玩得更開心、更有實質與心情上的收穫。
【延伸閱讀】
◎The end？ Not the end：兼談部落格行銷的退場機制
tag: 部落格行銷, blog marketing, 博客行銷
引用
文摘: 【引用文章】： 談百度和部落格廣告（Pesty’s Articles） 部落格行銷活動魔人反省錄（工頭堅部落） 隨著web 2.0
引用時間: 2006.03. 9
迴響
千言卍語,有空再回應:
行銷方式是可以再討論啦...
但要與工頭堅一同前進日本東京的夥伴們,
這首歌可千萬別不會唱呀^^
敬請所有參與2006 WBC經典賽的500位中華隊加油團的夥伴們,
有空練唱一下唷^^ 動力火車與海豚飛合作-勝利在望 :
http://blog.xuite.net/charles0714/blog/5261169
謝謝^^
由 查理王 發表於 February 27, 2006 11:30 AM
呵呵，相信查理王也有許多感觸；其實每一個活動一旦決定要辦，我們就是卯起來幹了，令人欣慰的是，老闆一直都很支持。
只是自己心裡頭不能不反省就是了。
由 工頭 發表於 February 27, 2006 11:36 AM
blog是個人發抒天地，
當生活與工作合而為一，
內心所思所想皆為工作兩三事，
硬是切割反而刻意！
行銷時代的blog，
不論主角是商品或個人，無可厚非。
剩下的，交給市場決定唄！
有本事者，自然能活下去....
由 葉子妹 發表於 February 27, 2006 3:56 PM
昨天米果接受中廣「部落格有啥了不起」
阿民嫂及葉子妹專訪的podcast出爐囉,歡迎線上收聽或下載:
2月26部落格有啥了不起 009米果:
http://blog.xuite.net/bcc_ccl/bccccl/5203465
http://blog.xuite.net/bcc_ccl/bccccl/5203473
歡迎喜愛棒球的球迷,與更多人分享唷...謝謝^^
由 查理王 發表於 February 27, 2006 5:02 PM
生活和工作結合的人
所思所做都是心中的一份理想
外人看見的僅是活動中絢爛的光環
殊不知許多人在幕後默默的工作著
我想那份理想是大於商業考量
活動當然要辦
沒有這些願意付出的人
還有什麼地方能讓我們有機會大聲說出「中華隊加油」
背後過程蘊釀出的群眾力量
是慢慢發酵的
不去做什麼都沒有
有行動你也就會慢慢看見
商業串聯行銷見人見智
若是運用得恰當
倒不失為一個廣告的好方法
以上海豚碎碎唸~~~~
由 海豚飛 發表於 February 27, 2006 5:34 PM
連綽號都叫工頭了，自然是工作狂，在自己的BLOG上寫工作的消息，不但沒有向公司收廣告費，心裡也只想著如何讓更多人知道，老闆如果有再看你的BLOG，該給你加薪一下了。
由 pjhuang 發表於 February 27, 2006 8:57 PM
Q版昨天才在龜去來嘻那裡學了一個新名詞叫『消費死人價值』，
不知道工頭大哥這樣置入行銷算不算消費自己的活人價值咧?
工頭大哥人帥頭腦又好，大家都很景仰，
不惜用自己的credibility來促銷公司產品，
你一定很愛你的工作后?
Q版我只會從公司帶文具回家用，啊，差很多呢~~
由 Q版 發表於 February 27, 2006 9:27 PM
魔人也好達人也罷
像我這種情緒性消費者
就是義氣導向地看待Blog廣告啊
(不過中華加油團那一檔真的是春節跑出國去的一個力不從心)
由 那那 發表於 February 27, 2006 11:08 PM
謝謝上面幾位的回應，同時也特別要謝謝艾瑪將本文收入她的網摘。
我想特別強調的一點是，Pesty的文章絕對沒有造成我的不舒服感，我也認同她的觀點，所以我將來在這個部落格上作商業活動宣傳時，會試著去做更多的文字敘述輔助釐清。
唯一的一點，是我覺得將我的活動文章和百度廣告並列，不知該高興還是難過呢﹝笑﹞；畢竟百度是那樣一家大公司，能與之相提並論，似乎應“與有榮焉”，可百度的廣告影片拍得雖好，實際上在網頁上呈現出來的卻是唯利是圖的心態，難免令人有些倒胃口。
再次感謝留言的朋友對工頭的打氣與支持，別忘了也來支持一下吳哥窟和平飯店啊~~~*淚*
由 工頭@公司加班中 發表於 February 28, 2006 1:51 PM
另，Q阪，是的，我的確很愛我的工作。
由 工頭@公司加班中 發表於 February 28, 2006 1:52 PM
受到工頭大哥的感召，
Q版也想來辦一個土豆團，
像Q版這樣沒錢吃堅果的，就吃土豆好了，
大家一起看轉播，喝台啤，吃土豆，拍拍手，加加油，也是很有義氣。
另，不是的，Q版的公司不是在賣土豆的啦。
由 Q版 發表於 February 28, 2006 11:44 PM
Q版
相信你也很熱愛你的公司呢。不過賣台啤是比賣土豆有吸引力多了。幹麻追隨工頭，還是來追隨星爺才好，只要有心，人人都能有義氣。(笑)
由 凱洛 發表於 March 1, 2006 2:10 AM
Q版也覺得自己實在很愛公司，不然家裡怎麼會有那麼多有公司logo的東西嘞? (羞)
舉一反一，這叫作消費公司價值嗎? 這個新名詞，Q版越用越上手(喜)
凱洛小姐人美歌甜頭腦好又有義氣，Q版應該來追隨你才是王道(追)
另，不是的，Q版的公司也沒在賣台啤的(恨)
由 Q版 發表於 March 1, 2006 5:47 PM
工頭不用擔心啦！友情歸友情，理智歸理智，像我很喜歡你們的團可是我沒錢參加，哭也是沒用的......
由 ::博斯普魯斯的月光@ngelsmile:: 發表於 March 9, 2006 12:01 PM
咦，工頭堅有什麼好追隨的，
與其要追隨不如跟團旅行還比較實際好玩。
我們也天天在消費志玲姊姊的活人價值耶，
志玲姊姊人美聲音又甜，
她一定很愛廣大的消費者，
不惜用自己的credibility、beauty、face、和body來促銷洗髮精房地產牛仔褲日本旅遊電力學校...
還不惜摔馬呢。
Q版你該不會也偷搬志玲姊姊的人形立牌回家吧！？
由 陳凱爾 發表於 March 9, 2006 6:00 PM
咦，這幾個人怎麼開始講起我看了一頭霧水的對話？
由 工頭 發表於 March 9, 2006 8:38 PM
從某個角度而言...
對工頭幾次的行銷,包括兩次的置頂文章,
感到非常的反感..
然而...
我們素不相識..實在沒什麼立場對你提出建言...
透過OUI的聯播...
認識到工頭的Blog
但也透過OUI的聯播...
有了與Pesty相同的體會
工頭在自己的Blog做什麼當然無人有權可管
但是將自己的RSS送上OUI之後
就不再是自己的事了...
我們的任何言論...
都會與任何一位潛在參與或閱讀聯播的Blogger互動
是才是所謂的Web 2.0
您的文章發佈的同時..
不只是你的網站頁面改變了
所有聯播您的Blog站台、聯播站、RSS閱讀器
都受到了影響
這就是Web 2.0的力量
所以...
很誠摯的建議您...
在大聲呼喊Web 2.0口號的同時
也必須謙虛的使用Web2.0的力量
如果仍用Web 1.0的思維
運用在Web 2.0的操作上
也許短暫時間內會得到極大的收益
但終究會被閱聽人移除您的RSS
要經營一個優質的Blog不容易
要長期維持Blog的品質更難
與您共同勉勵
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ps.我不在這裡歌功頌德...
沒有一句好聽的話...
但是,沒有任何惡意
只是不希望一篇篇好文章被過多的商業利益所掩蓋 ^_^
由 雲彩 發表於 March 27, 2006 3:21 PM
雲彩，謝謝；請勿歌功頌德，原本就是希望聽真實的意見。
有時候我往往會忘記或不知道自己的rss feed會在哪裡出現，置頂的作法更是一種不得已；事實上我自己也常常去移除有長期或不當置頂的feed。
很高興有這樣的意見。我會更注意。
由 工頭 發表於 March 27, 2006 4:10 PM
